|
課程名稱 |
行銷傳播
MARKETING COMMUNICATION |
|
開課學期 |
99-1 |
|
授課對象 |
生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 |
|
授課教師 |
黃麗君 |
|
課號 |
BICD4030 |
|
課程識別碼 |
610 49740 |
|
班次 |
|
|
學分 |
3 |
|
全/半年 |
半年 |
|
必/選修 |
選修 |
|
上課時間 |
星期四6,7,8(13:20~16:20) |
|
上課地點 |
生傳一 |
|
備註 |
本課程中文授課,使用英文教科書。本課程中文授課,使用英文教科書。
總人數上限：60人 |
|
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/991MarCom |
|
課程簡介影片 |
|
|
核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
|
課程大綱
|
|
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
|
|
課程概述 |
本課程以傳播觀點為出發，探討行銷傳播於創造顧客需求、營造品牌認同與創造企業綜效之功能與效益。課程從介紹行銷義涵為起點，而後詮釋行銷傳播義函與行銷傳播於企業行銷管理之重要。課程中並介紹各式傳播工具的應用與效益與整合行銷傳播觀點於行銷傳播之應用。
主要課程內容：
Date Subject Chapters
9/16 Orientation
9/23 The role of IMC in marketing Chapt.1&2
9/30 Organizing for advertising and promotion: the role of ad agencies Chapt.3
10/7 Perspectives on consumer behavior Chapt.4
10/14
10/21 The communication process/ Source, message, and channel factors Chapt.5 & 6
10/28 The communication process/ Source, message, and channel factors Chapt.5 & 6
11/4 Advertising 補充, Chapt.11 & 12
11/11 期中考
11/18 Evaluation of broadcast media Chapt. 11
11/25
12/2 Evaluation of print media Chapt. 12
12/9 Direct marketing Chapt. 14
12/16
12/23 Sales promotion Chapt. 16
12/30 Public relations, publicity, and corporate advertising Chapt. 17
1/6 Personal selling Chapt. 18
1/13 期末考 |
|
課程目標 |
建構學生以下之相關技能:
1) 瞭解整合行銷傳播之意涵。
2) 行銷傳播於行銷溝通之意義。
3) 行銷傳播策略規劃能力。
4) 各行銷傳播工具之應用。 |
|
課程要求 |
期中考: 25%
期末考: 30%
平時成績(出席率、不遲到、上課中勿聊天干擾其他同學、手機關機、勿吃東西/飲料可): 15 %
團體報告: 30% （作業內容20%，團體合作參與度互評10%）/組員=5人
|
|
預期每週課後學習時數 |
|
|
Office Hours |
|
|
指定閱讀 |
如下 |
|
參考書目 |
1. Belch,G.E.& M.A.Belch，2009。Advertising and promotion: an integrated
marketing communications perspective，滄海。(圖書館指定參考用書)
2. Shimp, T.A. 2007。Integrated Marketing Communications in Advertising &
Promotion，滄海。
3. 劉美琪，2004。行銷傳播概論，雙葉書廊。台北。
4. 教師講義/ppt。
|
|
評量方式
(僅供參考) |
|
|
週次 |
日期 |
單元主題 |
|
第1週 |
9/16 |
orientation |
|
第2週 |
9/23 |
The role of IMC in marketing |
|
第3週 |
9/30 |
Perspectives on consumer behavior (Chapt.4) |
|
第4週 |
10/07 |
The communication process/ Source, message, and channel factors(1) |
|
第5週 |
10/14 |
續上週 |
|
第6週 |
10/21 |
Market segmentation |
|
第7週 |
10/28 |
Media planning and strategy |
|
第8週 |
11/04 |
Advertising |
|
第9週 |
11/11 |
期中考 |
|
第11週 |
11/25 |
sex in advertising |
|
第12週 |
12/02 |
Direct Marketing |
|
第13週 |
12/09 |
sales promotion |
|
第14週 |
12/16 |
sales promotion |
|
第15週 |
12/23 |
public relations |
|
第16週 |
12/30 |
personal selling |
|
第17週 |
1/06 |
測試 |
|